Un Nouveau Cycle de Conférences pour Explorer l'IA dans la Mode
Le 19 juin dernier, sur le campus Montparnasse de l'ESCP, une première table ronde a eu lieu pour le lancement du nouveau cycle de conférences intitulé « Intelligence artificielle : réinventer la mode ? ». Cet événement a permis de dresser un panorama des potentialités de l'IA dans le secteur de la mode et du luxe, en présentant des cas d'usage concrets.
L’IA : Un Outil aux Applications très Diverses
Nathalie Wouters-Rémy, Partner chez Bain, a ouvert la table ronde en soulignant que l'utilisation de l'IA n'est pas une nouveauté. Les outils d'analyse de données, déjà bien implantés dans les départements financiers et marketing, en sont la preuve. Cependant, la rapidité d'adoption des outils basés sur l'IA a considérablement augmenté depuis le début de l'année 2023, notamment avec le lancement de la première version de ChatGPT.
Depuis, les expérimentations autour de l'IA se sont multipliées, touchant toutes les étapes de la chaîne de valeur : du design de produits à l'analyse des performances commerciales, en passant par l'expérience client. Néanmoins, ces expérimentations ne sont que le début des vastes changements que l'IA promet d'apporter. Pour les marques de mode, les défis résident dans l'amélioration des compétences des collaborateurs et dans la qualité et la disponibilité des données, encore perfectibles.
Des Cas d'Usage Concrets de l'IA dans la Mode
La Création de Collections grâce à l'IA
Le premier cas d'usage présenté lors de la conférence a été celui de la société IMKI et de la marque The Kooples. Ensemble, ils ont développé une collection capsule réalisée grâce à une IA spécifiquement entraînée par et pour des stylistes. Cette IA est capable de proposer des designs originaux tout en respectant l'ADN de la marque, démontrant ainsi le potentiel de l'IA dans la création de mode.
L'IA pour Faciliter les Achats en Ligne
Le deuxième exemple a été présenté par la société Fringuant et la marque Sandro, qui utilisent l'IA pour améliorer l'expérience e-commerce. Le choix de la taille d'un vêtement en ligne, souvent un point de friction pour les consommateurs, est ici résolu grâce à un simple selfie. Les mesures du visage, associées au poids et à la taille du client, permettent de calculer un ensemble de données morphologiques. Ces données sont ensuite utilisées pour recommander la taille de vêtement la plus adaptée, éliminant ainsi les incertitudes liées aux achats en ligne.
L'Automatisation de la Gestion d'Images
Enfin, la société Grand Shooting, spécialisée dans la gestion d'images, a montré comment l'IA permet aujourd'hui d'automatiser la gestion et la production d'images et de contenus. Pour les marques qui s'appuient sur des canaux de distribution multiples à travers le monde, dont des marketplaces, cette automatisation accélère la productivité et réduit le time to market.
Une Vision d’Avenir pour la Mode et l’IA
L'usage de l'intelligence artificielle ne se limite plus à l'analyse de données, mais s'étend à la création, à l'expérience client et à la gestion des contenus. Cette évolution promet de transformer en profondeur le secteur, offrant des opportunités inédites pour les marques et les consommateurs.
Le Groupe Mode de l'ESCP remercie chaleureusement tous les intervenants, ainsi que Camille Bour, journaliste à BFM Business, qui a animé cette table ronde. Nous vous donnons rendez-vous à la rentrée pour le second opus de ce cycle d'événements, où d'autres innovations et cas d'usage seront explorés, poursuivant ainsi notre mission de réinventer la mode grâce à l'IA.
Et l'IA chez Paradigme ?
Vincent Huché-Deniset, co-fondateur de Paradigme et membre du groupe Mode de l'ESCP, a aidé à organiser cet événement sur l'impact de l'IA dans la mode. Paradigme, en utilisant largement l'intelligence artificielle, ne cesse d'améliorer sa plateforme et l'expérience de ses client·es pour qu'ils et elles vivent la meilleure expérience de la seconde main. En intégrant des technologies avancées, Paradigme s'assure de rester à la pointe de l'innovation dans le secteur de la mode durable.
